Этот сайт использует файлы cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.
Упаковка продукта
это своеобразный образцовый ключ, который передает информацию и визуальные сигналы, внушая потребителю ответ на ключевой вопрос: какие выгоды и ценность принесет ваш продукт в его жизнь.
Digital-упаковка позволяет брендам создавать уникальные интерактивные опыты для потребителей, такие как сканирование QR-кодов или NFC тегов, с помощью которых потребители могут получить дополнительную информацию о продукте, посмотреть видеообзоры, прочитать отзывы и даже участвовать в интерактивных играх или розыгрышах
Интерактивность
/Статья
Логотип, шрифт, цветовая гамма - все эти элементы могут помочь потребителю мгновенно узнать ваш бренд и ассоциировать его с определенными ценностями и качеством. Узнав бренд, покупатель будет предварительно лоялен к продукту.
Передача брендовой идентичности
Маркетинговая упаковка продукта способна вызывать эмоциональные реакции у потребителей. Она может быть смешной, трогательной, стильной или роскошной - все зависит от того, какие эмоции вы хотите вызвать у своей целевой аудитории.
Создание эмоциональной связи
Упаковка станет вашим беспроигрышным способом выделиться на общем фоне. Инновационный дизайн, необычный формат, запоминающиеся цветовые схемы и стили могут помочь вашему товару выделиться среди конкурентов и привлечь внимание новых потребителей.
Дифференциация от конкурентов
Наконец, маркетинговая упаковка продукта может способствовать укреплению брендовой лояльности. Когда потребители ассоциируют ваш бренд с положительными эмоциями и удовлетворением от покупки, они становятся более склонными к повторным покупкам и рекомендациям вашего товара своим друзьям и знакомым.
Усиление брендовой лояльности
Чек-лист digital-упаковки:
Сформируйте содержания упаковки. Вам необходимо чётко понимать свою целевую аудиторию, её боли и потребности, которые своим продуктом вы можете закрыть. Определите USP вашего продукта (отличительный потребительский мотив), почему покупатель должен купить именно у вас.

Ведите пользователей по воронке. Важно качественно отрабатывать клиента на каждом этапе воронки, чтобы получить желаемый результат: захватите и удержите внимание потребителя, покажите с первых минут его взаимодействия с продуктом свои преимущества и уникальность.

Предоставьте все возможные способы коммуникации. Покупателю необходимо создать комфорт на всех этапах воронки и в том числе на стадии первой коммуникации с компанией. Предоставьте ему возможность связаться с вами как можно большими способами: социальные сети, Messengers, онлайн чат прямо на сайте, номер для совершения звонка или же форма-заявка на звонок от вас.
Для успешной B2B модели необходимо четко обозначить преимущества, которые получит бизнес или дилер, сотрудничая с вами, такие как снижение издержек или расширение клиентской базы, система или размер скидки и какую маржу в итоге получит бизнес - это будет одним из главных факторов для принятия решения. Еще для этого сегмента важно, что благодаря вам ваш заказчик не подведет клиента и сохранит репутацию!
Для B2C модели необходимо детально описать преимущества продукта, подчеркнуть его уникальные характеристики и рассказать, почему именно он соответствует потребностям и ожиданиям клиентов. Кроме того, необходимо подчеркнуть преимущества покупки именно у вас, включая качество продукции, уровень обслуживания, гибкие условия доставки и оплаты, а также бонусы или скидки.
При условии множества предложений, представленных на рынке, покупателю необходимо сделать выбор в пользу покупки одного товара. Чтобы завоевать потребителя, важно привлечь внимание, запомниться и выделиться среди множества конкурентов. В digital мире упаковкой может считаться лендинг, сайт, аккаунт в instagram, страница приложения в app store и т.д.
В современном мире, где технологии становятся все более интегрированными в нашу повседневную жизнь, традиционные методы продвижения продукта и каналы продаж всё больше уступают современным. Постепенно все покупки потребителями производятся именно онлайн, время, проведенное в интернет-пространстве, растет, а это значит, что, обосновываясь в онлайне, вы повышаете доступность своей информации для потенциальных покупателей.
В том числе работа с клиентами через интернет может облегчить вам жизнь: вся необходимая информация по продукту предоставляется клиенту сразу, и менеджер получает уже лояльного и склонного к покупке клиента, что повышает вашу конверсию закрытия сделок.
Проанализируем ваш продукт и упакуем в зависимости от задач бизнеса
Правило 3-х кликов - если клиент за 3 клика не нашел то, что ему нужно, он уйдет
Moment of truth - важно полностью вложиться в каждый элемент упаковки, чтобы у клиента не оставалось вопросов и сомнений, а это в свою очередь повысит вероятность покупки
Персонализируйте упаковку - каждый заинтересовавшийся клиент должен, глядя на ваш товар, подумать “это то, что мне нужно!”. Настройки персонализации зависят от вашей ЦА, а если их несколько, вы можете перенаправлять каждого представителя на более подходящую его потребностям страницу
Избегайте перенасыщения упаковки контентом - если сделать из страницы пестрящее разной информацией шоу, покупатель скорее покинет её, нежели сделает покупку. Размещайте информацию лаконично, применяйте методики управления вниманием
Не забывайте о главных правилах digital-упаковки:
Читай другие наши статьи: