Этот сайт использует файлы cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.
Нейминг и фирменный стиль для старта продаж нового ЖК «Сословие»
О клиенте
- Специализированный застройщик «Атлант-Строй»
- Новый объект: 16-этажный дом комфорт-класса на 96 квартир
- Локация: г. Копейск, ул. Республиканская, 15
- Архитектура: классический «мокрый» фасад, монолитный каркас, кирпичные стены, панорамное остекление
Авторы кейса
/Кейс
Проект запускался с нуля. Не было ни названия, ни визуального языка, ни готовой системы коммуникаций
Мария Юркевич
Ведущий дизайнер
Project менеджер
Грибодеевич Полина
С чем пришел клиент
Застройщик выводил на рынок новый дом в конкурентной среде Копейска и Челябинска. На рынке уже присутствовали проекты с понятными, но предсказуемыми названиями: «Орешник», «Короленко», «Атмосфера», «Элемент 32», «Ильменский».
- придумать название, которое выделяется и несёт смысл;
- создать фирменный стиль, соответствующий классу объекта и его архитектурной идее;
- заложить основу для всех последующих носителей — от сайта и буклетов до наружной рекламы.
- создать фирменный стиль, соответствующий классу объекта и его архитектурной идее;
- заложить основу для всех последующих носителей — от сайта и буклетов до наружной рекламы.
✦ Новый дом в конкурентной среде
✦ Нужно было
1.
2.
3.
цели и задачи
Разработать название, которое отражает статус, устойчивость и «классику, становящуюся наследием»
Создать визуальную систему, которая выглядит благородно, современно и работает одинаково хорошо в digital и офлайне
Сформировать единый язык бренда, который можно масштабировать на все точки контакта с покупателем
1. Нейминг: от анализа к финальному названию
Как мы это сделали
Мы начали с глубокой проработки вариантов. В основу легли:
- Локация — близость к храму Покрова Пресвятой Богородицы и скверу им. Калинина в городе Копейск, Челябинская область;
- Архитектура — классический фасад, сдержанная цветовая гамма, ощущение «дома на годы»;
- Целевая аудитория — семьи, ценящие статус, спокойствие и качество без излишней пафосности;
- Конкурентное поле — большинство названий либо привязаны к адресу/улице, либо используют стандартные «Парк», «Квартал», «Атмосфера»
- Локация — близость к храму Покрова Пресвятой Богородицы и скверу им. Калинина в городе Копейск, Челябинская область;
- Архитектура — классический фасад, сдержанная цветовая гамма, ощущение «дома на годы»;
- Целевая аудитория — семьи, ценящие статус, спокойствие и качество без излишней пафосности;
- Конкурентное поле — большинство названий либо привязаны к адресу/улице, либо используют стандартные «Парк», «Квартал», «Атмосфера»
Почему победило «Сословие»
Название «Сословие» даёт сразу несколько сильных смыслов
- Принадлежность к своему кругу — «живи в своём кругу» (этот месседж позже стал ключевым в наружной рекламе)
- Статус без крика — слово исторически связано с определённым уровнем жизни и достоинством
- Наследие и устойчивость — хорошо рифмуется с идеей «классика, которая станет наследием»
- Отстройка от конкурентов — на рынке почти нет названий с таким смысловым весом. Оно не выглядит типичным «парком» или «кварталом»
- Название короткое, благозвучное, легко запоминается и хорошо ложится на логотип
Название «Сословие» даёт сразу несколько сильных смыслов
- Принадлежность к своему кругу — «живи в своём кругу» (этот месседж позже стал ключевым в наружной рекламе)
- Статус без крика — слово исторически связано с определённым уровнем жизни и достоинством
- Наследие и устойчивость — хорошо рифмуется с идеей «классика, которая станет наследием»
- Отстройка от конкурентов — на рынке почти нет названий с таким смысловым весом. Оно не выглядит типичным «парком» или «кварталом»
- Название короткое, благозвучное, легко запоминается и хорошо ложится на логотип
2. Фирменный стиль: визуальный язык статуса и классики
Визуальная система строилась вокруг идеи благородной сдержанности и современной классики.
Логотип
Монограмма «С» в изящной овальной рамке + словесный знак «СОСЛОВИЕ». Форма отсылает к классическим гербам и печатям, но решена современно и лаконично. Логотип одинаково хорошо работает в горизонтальном и вертикальном вариантах, а также в виде самостоятельного знака.
Логотип
Монограмма «С» в изящной овальной рамке + словесный знак «СОСЛОВИЕ». Форма отсылает к классическим гербам и печатям, но решена современно и лаконично. Логотип одинаково хорошо работает в горизонтальном и вертикальном вариантах, а также в виде самостоятельного знака.
Цветовая палитра
Палитра поддерживает ощущение классического фасада дома и создаёт премиальное, но не холодное восприятие
Палитра поддерживает ощущение классического фасада дома и создаёт премиальное, но не холодное восприятие
Типографика
- Акцентный шрифт — Playfair Display (элегантная антиква с характером)
- Наборный — Jost (чистый, современный гротеск)
Сочетание классической антиквы и современного гротеска отражает саму идею проекта: современный дом с классическими ценностями.
- Акцентный шрифт — Playfair Display (элегантная антиква с характером)
- Наборный — Jost (чистый, современный гротеск)
Сочетание классической антиквы и современного гротеска отражает саму идею проекта: современный дом с классическими ценностями.
Паттерны
Разработаны два фирменных паттерна на основе монограммы. Они используются на визитках, пакетах, в полиграфии и создают узнаваемый фон без перегруза.
Разработаны два фирменных паттерна на основе монограммы. Они используются на визитках, пакетах, в полиграфии и создают узнаваемый фон без перегруза.
Стиль сразу был протестирован на ключевых носителях
- визитки
- брендированные пакеты
- наружная реклама
- сайт
- каталог / буклеты
- визитки
- брендированные пакеты
- наружная реклама
- сайт
- каталог / буклеты
Глубокий синий
Основной, статус, надёжность
Основной, статус, надёжность
Тёплый бежевый
Акцент, благородство, тепло
Акцент, благородство, тепло
Светлый бежевый
Фон, воздух, мягкость
Фон, воздух, мягкость
Приглушённый коричневый
Дополнительный, земля, устойчивость
Дополнительный, земля, устойчивость
1. Нейминг: от анализа к финальному названию
Как мы это сделали
2. Фирменный стиль: визуальный язык статуса и классики
1. Нейминг: от анализа к финальному названию
Как мы это сделали
Мы начали с глубокой проработки вариантов. В основу легли:
- Локация — близость к храму Покрова Пресвятой Богородицы и скверу им. Калинина в городе Копейск, Челябинская область;
- Архитектура — классический фасад, сдержанная цветовая гамма, ощущение «дома на годы»;
- Целевая аудитория — семьи, ценящие статус, спокойствие и качество без излишней пафосности;
- Конкурентное поле — большинство названий либо привязаны к адресу/улице, либо используют стандартные «Парк», «Квартал», «Атмосфера»
- Локация — близость к храму Покрова Пресвятой Богородицы и скверу им. Калинина в городе Копейск, Челябинская область;
- Архитектура — классический фасад, сдержанная цветовая гамма, ощущение «дома на годы»;
- Целевая аудитория — семьи, ценящие статус, спокойствие и качество без излишней пафосности;
- Конкурентное поле — большинство названий либо привязаны к адресу/улице, либо используют стандартные «Парк», «Квартал», «Атмосфера»
Почему победило «Сословие»
Название «Сословие» даёт сразу несколько сильных смыслов
- Принадлежность к своему кругу — «живи в своём кругу» (этот месседж позже стал ключевым в наружной рекламе)
- Статус без крика — слово исторически связано с определённым уровнем жизни и достоинством
- Наследие и устойчивость — хорошо рифмуется с идеей «классика, которая станет наследием»
- Отстройка от конкурентов — на рынке почти нет названий с таким смысловым весом. Оно не выглядит типичным «парком» или «кварталом»
- Название короткое, благозвучное, легко запоминается и хорошо ложится на логотип
Название «Сословие» даёт сразу несколько сильных смыслов
- Принадлежность к своему кругу — «живи в своём кругу» (этот месседж позже стал ключевым в наружной рекламе)
- Статус без крика — слово исторически связано с определённым уровнем жизни и достоинством
- Наследие и устойчивость — хорошо рифмуется с идеей «классика, которая станет наследием»
- Отстройка от конкурентов — на рынке почти нет названий с таким смысловым весом. Оно не выглядит типичным «парком» или «кварталом»
- Название короткое, благозвучное, легко запоминается и хорошо ложится на логотип
2. Фирменный стиль: визуальный язык статуса и классики
Визуальная система строилась вокруг идеи благородной сдержанности и современной классики.
Логотип
Монограмма «С» в изящной овальной рамке + словесный знак «СОСЛОВИЕ». Форма отсылает к классическим гербам и печатям, но решена современно и лаконично. Логотип одинаково хорошо работает в горизонтальном и вертикальном вариантах, а также в виде самостоятельного знака.
Логотип
Монограмма «С» в изящной овальной рамке + словесный знак «СОСЛОВИЕ». Форма отсылает к классическим гербам и печатям, но решена современно и лаконично. Логотип одинаково хорошо работает в горизонтальном и вертикальном вариантах, а также в виде самостоятельного знака.
Цветовая палитра
Палитра поддерживает ощущение классического фасада дома и создаёт премиальное, но не холодное восприятие
Палитра поддерживает ощущение классического фасада дома и создаёт премиальное, но не холодное восприятие
Типографика
- Акцентный шрифт — Playfair Display (элегантная антиква с характером)
- Наборный — Jost (чистый, современный гротеск)
Сочетание классической антиквы и современного гротеска отражает саму идею проекта: современный дом с классическими ценностями.
- Акцентный шрифт — Playfair Display (элегантная антиква с характером)
- Наборный — Jost (чистый, современный гротеск)
Сочетание классической антиквы и современного гротеска отражает саму идею проекта: современный дом с классическими ценностями.
Паттерны
Разработаны два фирменных паттерна на основе монограммы. Они используются на визитках, пакетах, в полиграфии и создают узнаваемый фон без перегруза.
Разработаны два фирменных паттерна на основе монограммы. Они используются на визитках, пакетах, в полиграфии и создают узнаваемый фон без перегруза.
Стиль сразу был протестирован на ключевых носителях
- визитки
- брендированные пакеты
- наружная реклама
- сайт
- каталог / буклеты
- визитки
- брендированные пакеты
- наружная реклама
- сайт
- каталог / буклеты
Глубокий синий
Основной, статус, надёжность
Основной, статус, надёжность
Тёплый бежевый
Акцент, благородство, тепло
Акцент, благородство, тепло
Светлый бежевый
Фон, воздух, мягкость
Фон, воздух, мягкость
Приглушённый коричневый
Дополнительный, земля, устойчивость
Дополнительный, земля, устойчивость
результаты
✦ Создано название «Сословие», которое несёт смысл статуса, принадлежности и наследия
✦ Разработан полный фирменный стиль: логотип, цвета, шрифты, паттерны, правила использования
✦ Визуальный язык одинаково убедительно работает на сайте, в полиграфии и на наружной рекламе
✦ Стиль поддерживает архитектурную идею дома и выделяет проект на фоне конкурентов с более простыми или типовыми названиями
Выводы
✦ Нейминг — это не просто «красивое слово»
Хорошее название работает на нескольких уровнях: локация, архитектура, ценности аудитории и отстройка от конкурентов. «Сословие» удалось найти на пересечении этих точек
Хорошее название работает на нескольких уровнях: локация, архитектура, ценности аудитории и отстройка от конкурентов. «Сословие» удалось найти на пересечении этих точек
✦ Фирменный стиль должен усиливать смысл названия
Визуальный язык (монограмма, благородная палитра, классическая антиква) продолжает идею статуса и «своего круга», а не существует отдельно от неё
Визуальный язык (монограмма, благородная палитра, классическая антиква) продолжает идею статуса и «своего круга», а не существует отдельно от неё
✦ Система важнее отдельного логотипа
Мы сразу думали о том, как стиль будет жить на разных носителях. Поэтому брендбук сразу включал паттерны, визитки, пакеты, наружку и сайт — это позволило застройщику запускать коммуникации без дополнительных «доработок на ходу»
Мы сразу думали о том, как стиль будет жить на разных носителях. Поэтому брендбук сразу включал паттерны, визитки, пакеты, наружку и сайт — это позволило застройщику запускать коммуникации без дополнительных «доработок на ходу»