Этот сайт использует файлы cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.
Принять все
Разработка нового фирменного стиля и сайта для строительной компании, прокладывающей инженерные коммуникации
О клиенте
Алёна Доронкина
Ведущий дизайнер
  • проектирование и монтаж инженерных коммуникаций “под ключ”
  • проекты от 200 м2
  • полный спектр услуг
Авторы кейса
Екатерина Ермакова
Маркетолог проекта
/Кейс
С чем пришел клиент
Услуги компании — сложные и технические. Требовалось создать ясную структуру описания, которая помогла бы заказчикам понять суть каждого направления и принять решение о сотрудничестве.
Слабое вовлечение и удержание пользователя
Клиент хотел увеличить глубину просмотра сайта, время на странице, повысить конверсию в заявки и сформировать атмосферу премиального бренда.
Компания прошла масштабный этап реконцепции: был пересмотрен подход к коммуникации, продуктовой подаче и внешнему облику бренда. Возникла необходимость в новом фирменном стиле и свежем сайте, отражающем цели и ценности.
Полный ребрендинг
Отсутствие системной презентации услуг
1.
2.
3.
цели и задачи
Разработать новый фирменный стиль
Отразить премиальное позиционирование и опыт
Оптимизировать информационную составляющую сайта
5.
4.
Подчеркнуть экспертизу компании и комплексный подход
Упаковать сайт в соответствии с новым фирменным стилем
Результаты
Сайт стал полноценной площадкой презентации бренда
Увеличено вовлеченное время и конверсия
Внедрена визуальная система, усиливающая доверие
Разработаны лаконичные информативные тексты и уникальные офферы
Сформирована структура, ориентированная на пользователя
Создан современный сайт, отражающий уровень компании
4.
5.
6.
1.
2.
3.
Было:
Стало:
главная сайта
Было:
Стало:
шапка сайта
1.
Исследование бизнеса и ЦА
Как мы это сделали
2.
Создание нового фирменного стиля
Провели стратегическую сессию с командой клиента, чтобы зафиксировать ключевые особенности бизнеса, ценовую категорию и внутренние процессы. Выяснили, что основная аудитория — владельцы загородных домов премиум- и бизнес-класса, которые ищут профессиональное и деликатное сопровождение, ценят прозрачность, технологичность и комфорт. Затем провели анализ конкурентов: изучили сайты 15+ компаний, работающих в смежных сегментах, чтобы понять, какие решения устарели, что вызывает доверие у клиентов, как преподносится экспертиза.
Новая стилистика основана на сдержанной эстетике, четкости, инженерной точности и ассоциациях с современной технологичностью. Мы подобрали минималистичную цветовую палитру с акцентом на чистый белый, тёмный зелёный и графитовый оттенки, разработали лаконичный логотип и адаптировали его под цифровую среду.
Все визуальные элементы — от иконок до подложек — создавались в единой системе.

3.
Проработка структуры и логики сайта
На основе анализа разработали структуру сайта, которая учитывает не только основные направления деятельности, но и пользовательские сценарии. Были выделены разделы по видам инженерных систем, отдельные страницы для услуг и решений, блоки с кейсами и экспертными материалами. Структурировали путь пользователя так, чтобы он мог с любой страницы перейти к заявке или получить консультацию. Дополнительно предусмотрели возможность легко масштабировать сайт и добавлять новые направления без переработки структуры.
4.
Создание экспертного контента
Контент для инженерной компании должен быть одновременно технически грамотным и понятным человеку без профессионального образования. Мы провели интервью с техническими специалистами, собрали необходимую информацию и на основе этих данных подготовили тексты, которые объясняют суть инженерных решений без излишней терминологии. Важно было не просто рассказать, что делает компания, но и зачем это нужно клиенту, и чем её подход отличается. В текстах заложены понятные триггеры доверия: опыт, штат экспертов, контроль качества, подход «под ключ», аккуратная работа и соблюдение сроков.
5.
Техническая реализация и адаптивность
Собрали сайт на удобной системе управления, обеспечив лёгкость в администрировании и обновлении. Вся верстка адаптивна, что обеспечивает идеальное отображение на всех устройствах. Также проработали базовую SEO-оптимизацию, добавили логику отслеживания заявок и поведенческих сценариев через аналитические системы. Все формы, кнопки и взаимодействия с пользователем были протестированы на реальных сценариях.
Важно говорить на языке клиента
Фирменный стиль — залог профессионального образа
Выводы
Инженерные компании часто «грешат» избыточной терминологией и перегрузом техническими деталями. В этом проекте мы добились тонкого баланса: контент точный, но при этом понятный человеку, который не является экспертом в этой сфере. Такой подход делает сайт живым, интересным и дружелюбным, а значит увеличивает вовлеченность и количество обращений.
Современный сайт для инженерной компании — это не просто онлайн-витрина, а важный инструмент продаж, объяснения и формирования доверия. В нашем случае сайт стал полноценной медиа-платформой: он рассказывает о подходе, демонстрирует проекты, объясняет сложные процессы доступным языком и показывает экспертность команды. Такой сайт формирует первичное доверие ещё до личного контакта и повышает шансы на конвертацию заявки в сделку.
Сайт как визитная карточка
Создание нового фирменного стиля помогло выстроить визуально цельный и узнаваемый образ бренда. В инженерной сфере важно транслировать точность, надежность и аккуратность, и именно это мы заложили в айдентику. Правильно оформленный стиль повышает восприятие бренда на всех уровнях от сайта до визиток и презентаций.
Обсудите с нами ваши задачи!
Обсудите с нами ваши задачи!