Этот сайт использует файлы cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.
Нейминг и брендинг с нуля для строительного онлайн-магазина
О клиенте
Мария Юркевич
Ведущий дизайнер
Крупный онлайн-магазин строительных материалов в небольшом регионе
Екатерина Ермакова
Маркетолог проекта
Авторы кейса
/Кейс
С чем пришел клиент
Большая конкуренция, большинство названий занято строительными компания, застройщиками и также магазинами строительных материалов. По новому законодательству РФ необходимо создание на русском языке.
Основной аудиторией являются прорабы и профессиональные строители — люди, которые ценят простоту, понятность и практичность, однако текущая коммуникация не отражала их мышление и язык, из-за чего бренд не вызывал доверия и снижалась конверсия.
Основной аудиторией являются прорабы и профессиональные строители — люди, которые ценят простоту, понятность и практичность, однако текущая коммуникация не отражала их мышление и язык, из-за чего бренд не вызывал доверия и снижалась конверсия.
Большая конкуренция, большинство названий занято строительными компания, застройщиками и также магазинами строительных материалов. По новому законодательству РФ необходимо создание на русском языке.
Основной аудиторией являются прорабы и профессиональные строители — люди, которые ценят простоту, понятность и практичность, однако текущая коммуникация не отражала их мышление и язык, из-за чего бренд не вызывал доверия и снижалась конверсия.
✦ С необходимостью создания и выводы на рынок нового бренда
цели и задачи
1.
2.
3.
Провести комплексную аналитику рынка, конкурентов и поведения аудитории в онлайн-среде
Разработать нейминг, отражающий суть и специфику продукта
Проверить название на тождество и сходство и закрепить домены
4.
Создать логотип и визуальный стиль, понятный и близкий целевой аудитории
5.
Сформировать образ бренда, который воспринимается как простой и надежный
результаты
✦ Сформировано четкое и понятное позиционирование бренда через нейминг
✦ Создан визуальный стиль, усиливающий доверие и отражающий специфику компании
✦ Повышена узнаваемость и считываемость бренда в конкурентной среде
✦ Коммуникация стала ближе и понятнее для профессиональной аудитории
1.
Глубокая аналитика рынка и поведения аудитории
Как мы это сделали
2.
Анализ нейминга конкурентов и выявление клише
Перед началом разработки мы провели комплексное исследование — проанализировали конкурентов в онлайн-среде: изучили их сайты, структуру предложений, позиционирование и способы продвижения. Отдельным блоком сделали полный анализ конкурентной среды на Авито: разобрали объявления, выявили ключевых игроков, изучили, как они формулируют предложения и какие смыслы транслируют. Дополнительно провели анализ поисковых запросов.
Проанализировали названия конкурентов, чтобы увидеть общую картину рынка. Выявили повторяющиеся конструкции, типовые слова и подходы, которые уже «замылились» и не работают на запоминаемость. Этот этап был критически важен: он позволил не просто придумать название, а осознанно уйти от банальности и занятых смыслов
3.
Разработка нейминга с опорой на ЦА
Создали большое количество вариантов, тестируя разные подходы. Ключевым критерием было попадание в аудиторию — название должно быть понятным, прямым и «своим» для строителей. В результате появился вариант «Прораб-Профи», не требующий расшифровки, быстро считывающийся и сразу формирующий нужные ассоциации.
4.
Проверка и закрепление названия
5.
Разработка логотипа и визуального стиля
После выбора финального варианта мы провели проверку на тождество и сходство, чтобы убедиться в возможности безопасного использования. Далее выкупили доменное имя, закрепив бренд в цифровой среде и подготовив основу для дальнейшего развития
Следующим этапом стало создание визуальной системы. Мы отталкивались от задачи сделать бренд дружелюбным и понятным. Важно было избежать перегруженности и «дизайнерских излишеств», которые не близки целевой аудитории. Подобрали цветовую палитру, которая воспринимается как простая, надежная и «своя».
6.
Формирование целостного образа бренда
На выходе мы собрали все элементы в единую систему: нейминг, визуал и смысл. Это позволило создать целостный бренд, который последовательно транслирует нужное восприятие — профессиональный, понятный и ориентированный на свою аудиторию
Выводы
✦ Визуальная идентичность — инструмент, а не украшение
Фирменный стиль должен работать на задачи бизнеса: формировать доверие, облегчать коммуникацию и повышать узнаваемость. В нашем случае обновлённый визуальный язык стал отражением профессиональной зрелости компании: не просто новым обликом, а частью её деловой стратегии
✦ Осмысленная эстетика формирует восприятие бренда
Чистые линии, технологичный шрифт и геометрическая композиция создают ощущение точности, контроля и архитектурной эстетики. Такой визуальный код легко считывается и помогает бренду выглядеть современно, собранно и конкурентно в своей нише
✦ Минимализм — это не про простоту, а про точность
Этот стиль делает коммуникацию чистой и уверенной: внимание не уходит на лишние элементы, а концентрируется на смысле и содержании. Для инженерных и строительных брендов это особенно важно: визуальная чистота становится символом технической надёжности
Фирменный стиль должен работать на задачи бизнеса: формировать доверие, облегчать коммуникацию и повышать узнаваемость. В нашем случае обновлённый визуальный язык стал отражением профессиональной зрелости компании: не просто новым обликом, а частью её деловой стратегии
✦ Осмысленная эстетика формирует восприятие бренда
Чистые линии, технологичный шрифт и геометрическая композиция создают ощущение точности, контроля и архитектурной эстетики. Такой визуальный код легко считывается и помогает бренду выглядеть современно, собранно и конкурентно в своей нише
✦ Минимализм — это не про простоту, а про точность
Этот стиль делает коммуникацию чистой и уверенной: внимание не уходит на лишние элементы, а концентрируется на смысле и содержании. Для инженерных и строительных брендов это особенно важно: визуальная чистота становится символом технической надёжности
✦ Исследуйте на кого направлен бренд компании. На кого хотите быть похожими или выгодно отличаться. Не стремитесь усложнять визуальные элементы и само название. Старайтесь использовать тренды в дизайне, а также юридические тонкости нашего законодательства.
✦ Успех нейминга и брендинга в B2B-строительной сфере заключается не в красивых абстрактных названиях, а в максимальной понятности и близости к языку и мышлению профессиональной аудитории. Когда название говорит с клиентом на одном языке — конверсия растёт естественным образом
✦ Клиент получил не просто новое имя, а полноценную платформу для дальнейшего роста: от сайта и рекламы до упаковки товаров и общения с покупателями.
«Прораб-Профи» — это пример того, как грамотный нейминг и продуманный брендинг превращают обычный строительный магазин в узнаваемый и уважаемый бренд, с которым хочется работать снова и снова.
✦ Успех нейминга и брендинга в B2B-строительной сфере заключается не в красивых абстрактных названиях, а в максимальной понятности и близости к языку и мышлению профессиональной аудитории. Когда название говорит с клиентом на одном языке — конверсия растёт естественным образом
✦ Клиент получил не просто новое имя, а полноценную платформу для дальнейшего роста: от сайта и рекламы до упаковки товаров и общения с покупателями.
«Прораб-Профи» — это пример того, как грамотный нейминг и продуманный брендинг превращают обычный строительный магазин в узнаваемый и уважаемый бренд, с которым хочется работать снова и снова.
Готовы создать такой же сильный бренд для вашего бизнеса? Напишите нам — разберём вашу ситуацию и предложим рабочие решения
Готовы создать такой же сильный бренд для вашего бизнеса? Напишите нам — разберём вашу ситуацию и предложим рабочие решения