Этот сайт использует файлы cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.
Разработка сайта для сети индустриальных парков Удмуртии
О клиенте
- Клиент: ООО Индустриальный парк «Развитие»
- 80 действующих и потенциальных резидентов
- Полная инженерная и транспортная инфраструктура
- Государственная поддержка и налоговые преференции
- До 6 МВт электрической мощности
Мария Юркевич
Ведущий дизайнер
Авторы кейса
/Кейс
Ратчин Никита
Руководитель направления развития
С чем пришел клиент
Это сложный B2B-продукт: клиенту нужно не просто «купить помещение», а выбрать площадку под производство, склад или логистику с учётом мощности, логистики, льгот и сроков запуска.
У компании уже существовала визуальная идентичность, но сайт и подача информации не соответствовали масштабу и сложности продукта.
У компании уже существовала визуальная идентичность, но сайт и подача информации не соответствовали масштабу и сложности продукта.
✦ Необходимо создать сайт под запуск рекламы в Яндекс Директе.
1.
2.
3.
Основные задачи проекта
Информация о парках была разрозненной
Сложно было быстро понять различия между объектами
Не хватало удобной структуры для принятия решения
4.
Потенциальный резидент не видел чёткого пути от интереса до заявки
5.
Визуальный стиль требовал обновления без потери узнаваемости бренда
1.
2.
3.
Цели проекта
Создать единый современный сайт сети парков
Сделать предложение понятным для разных сегментов бизнеса
Подчеркнуть сильные стороны каждого объекта
4.
Упростить выбор площадки
5.
Увеличить количество качественных заявок
1.
Главная страница
- Сильное позиционирование: «Создаём современные индустриальные парки для развития бизнеса»
- Ключевые цифры (площадь, мощность, резиденты)
- Блок преимуществ сети
- Презентация всех парков
- Целевые отрасли
- Этапы становления резидентом
- Форма получения коммерческого предложения за 30 минут
- Ключевые цифры (площадь, мощность, резиденты)
- Блок преимуществ сети
- Презентация всех парков
- Целевые отрасли
- Этапы становления резидентом
- Форма получения коммерческого предложения за 30 минут
Мы спроектировали понятную и логичную архитектуру, которая проводит пользователя от общего понимания к конкретному действию
2.
Отдельные страницы парков
Каждый парк получил собственную страницу с акцентом на его уникальные особенности:
- «Энергия» — логистика и складские возможности
- «Ижевский завод» — высокотехнологичное производство и ОПК
- «Металлургический» — промышленные и металлургические проекты
- «Энергия» — логистика и складские возможности
- «Ижевский завод» — высокотехнологичное производство и ОПК
- «Металлургический» — промышленные и металлургические проекты
3.
Служебные и вспомогательные блоки
- Инфраструктура (электричество, газ, вода, очистные, интернет, охрана)
- Налоговые льготы и преференции
- Административная поддержка
- Галерея и видео
- Формы заявок
Логика пользовательского пути:
Интерес → Понимание преимуществ → Сравнение парков → Выбор объекта → Заявка на КП
- Налоговые льготы и преференции
- Административная поддержка
- Галерея и видео
- Формы заявок
Логика пользовательского пути:
Интерес → Понимание преимуществ → Сравнение парков → Выбор объекта → Заявка на КП
4.
Что обновили
- Актуализировали цветовую схему и типографику
- Усилили визуальную иерархию (цифры, преимущества, призывы к действию)
- Сделали акцент на крупных, понятных блоках вместо перегруженных текстов
- Использовали качественные фотографии инфраструктуры и территорий
- Добавили много «воздуха» и чёткую модульную сетку — сайт стал восприниматься солидно и современно
- Усилили визуальную иерархию (цифры, преимущества, призывы к действию)
- Сделали акцент на крупных, понятных блоках вместо перегруженных текстов
- Использовали качественные фотографии инфраструктуры и территорий
- Добавили много «воздуха» и чёткую модульную сетку — сайт стал восприниматься солидно и современно
5.
Особенности дизайна
- Крупные ключевые цифры на первом экране (быстро формируют доверие)
- Карточки парков с короткими описаниями и понятными преимуществами
- Визуальное выделение инфраструктуры и льгот
- Конверсионные кнопки («Стать резидентом», «Получить КП») всегда на виду
- Адаптивная вёрстка — корректное отображение на всех устройствах
- Карточки парков с короткими описаниями и понятными преимуществами
- Визуальное выделение инфраструктуры и льгот
- Конверсионные кнопки («Стать резидентом», «Получить КП») всегда на виду
- Адаптивная вёрстка — корректное отображение на всех устройствах
6.
Дизайн
Сохранили преемственность существующего фирменного стиля, но сделали его более современным, чистым и деловым
Дизайн работает на задачу: не «красиво ради красивого», а помогает быстрее понять ценность предложения и принять решение
Дизайн работает на задачу: не «красиво ради красивого», а помогает быстрее понять ценность предложения и принять решение
Как мы это сделали
✦ Структура и удобство
- Создан единый сайт сети с отдельными страницами каждого парка
- Информация стала структурированной и легко сравниваемой
- Пользовательский путь значительно упростился
- Создан единый сайт сети с отдельными страницами каждого парка
- Информация стала структурированной и легко сравниваемой
- Пользовательский путь значительно упростился
✦ Дизайн и восприятие
- Обновлён фирменный стиль с сохранением узнаваемости
- Сайт выглядит современно и соответствует статусу промышленного оператора
- Ключевые преимущества вынесены на первый план
- Обновлён фирменный стиль с сохранением узнаваемости
- Сайт выглядит современно и соответствует статусу промышленного оператора
- Ключевые преимущества вынесены на первый план
✦ Бизнес-эффект
- Потенциальные резиденты быстрее разбираются в различиях между площадками
- Снижен порог входа в коммуникацию (заявка на КП за 30 минут)
- Сайт стал полноценным инструментом продаж и презентации возможностей парков
- Упростилась работа менеджеров — клиент приходит уже более подготовленным
- Потенциальные резиденты быстрее разбираются в различиях между площадками
- Снижен порог входа в коммуникацию (заявка на КП за 30 минут)
- Сайт стал полноценным инструментом продаж и презентации возможностей парков
- Упростилась работа менеджеров — клиент приходит уже более подготовленным
результаты
Выводы
✦ Фирменный стиль должен развиваться вместе с бизнесом
Обновление визуальной идентичности не всегда требует создания бренда с нуля. В некоторых случаях эффективнее сохранить узнаваемую основу и адаптировать ее к новым задачам, каналам коммуникации и масштабу бизнеса.
✦ Сайт должен учитывать логику принятия решения в B2B
При выборе производственного или складского помещения клиент оценивает не только сам объект, но и инфраструктуру, логистику, условия размещения и возможности развития бизнеса. Чем понятнее представлена эта информация, тем проще потенциальному резиденту оценить предложение и перейти к диалогу с компанией.
✦ Сложные предложения требуют понятной структуры
Когда компания предлагает несколько объектов с разными характеристиками, важно не объединять их в одну общую презентацию. Разделение на самостоятельные страницы помогает пользователю быстрее разобраться в предложениях и найти подходящий вариант
Обновление визуальной идентичности не всегда требует создания бренда с нуля. В некоторых случаях эффективнее сохранить узнаваемую основу и адаптировать ее к новым задачам, каналам коммуникации и масштабу бизнеса.
✦ Сайт должен учитывать логику принятия решения в B2B
При выборе производственного или складского помещения клиент оценивает не только сам объект, но и инфраструктуру, логистику, условия размещения и возможности развития бизнеса. Чем понятнее представлена эта информация, тем проще потенциальному резиденту оценить предложение и перейти к диалогу с компанией.
✦ Сложные предложения требуют понятной структуры
Когда компания предлагает несколько объектов с разными характеристиками, важно не объединять их в одну общую презентацию. Разделение на самостоятельные страницы помогает пользователю быстрее разобраться в предложениях и найти подходящий вариант