Этот сайт использует файлы cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.
Разработка логотипа и фирменного стиля для клубного дома
О клиенте
- Класс недвижимости - deluxe стоимостью от 3 000 000 за м2
- «Хлебный, 19» — памятник архитектуры начала XX века, расположенный в уютном Хлебном переулке в шаге от Патриарших прудов.
- Класс недвижимости - deluxe стоимостью от
- «Хлебный, 19» — памятник архитектуры начала XX века, расположенный в уютном Хлебном переулке в шаге от Патриарших прудов.
Авторы кейса
/Кейс
Мария Юркевич
Ведущий дизайнер
Project менеджер
Грибодеевич Полина
С чем пришел клиент
Необходимо было с нуля сделать все носители для старта продаж в данном сегменте. Для того,чтобы проект визуально привлекал релевантную аудиторию, необходимо было погрузиться в контекст проекта и его историю, начиная с 1913 г.
Отсутствовали актуальные презентационные материалы, буклеты, визитки.
✦ Сделать ребрендинг логотипа и фирменного стиля
✦ Разработать все необходимые POS материалы
1.
2.
3.
цели и задачи
Разработать новый фирменный стиль
Создать брендбук проекта
Реализовать новый буклет об объекте
4.
Запустить абсолютно новый сайт
результаты
✦ Разработан фирменный стиль с акцентом на сегмент и отсылкой на историю самого объекта
✦ Создан новый сайт в современном дизайне, подчеркивающий историческую ценность и статус объекта
✦ Подготовлены и сверстаны презентационные буклеты, визитки и другие материалы для работы с клиентами и партнерами
✦ Обеспечено единое визуальное восприятие бренда на всех точках контакта с клиентом
1.
Получили подробный бриф от заказчика
Как мы это сделали
2.
Погрузились в историю локации и самого проекта
Перед стартом мы запросили у клиента детальный бриф и провели вводную стратегическую сессию, чтобы понять цели, задачи и нюансы объекта. Это позволило сразу задать корректный вектор всей работы и не тратить время на ненужные гипотезы
Чтобы создать визуальную идентичность, работающую в премиальном сегменте, мы изучили архитектурные особенности дома, его окружение, а также культурно-исторический контекст: проект выполнен в элегантном стиле неоклассики с сохраненным духом дореволюционной эпохи, а в самом доме жили известные деятели искусства и науки
3.
Собрали конкурентное окружение
Проанализировали прямых и косвенных конкурентов. Наша цель — создать визуально-смысловой отстроенный образ, способный выделиться в высококонкурентной среде жилой недвижимости класса deluxe
4.
Выделили основные УТП объекта
На основе анализа мы сформулировали ключевые уникальные преимущества: историческая ценность, исключительное расположение в тихом переулке рядом с Патриаршими прудами и Новым Арбатом. Эти особенности легли в основу дизайн-концепции и будущего позиционирования бренда
5.
Разработали фирменный стиль
✦ Разрабатывая концепцию идеи логотипа, мы хотели опираться на сам дом, простую коммуникацию, которая бы легко считывалась, для этого отрисовали дом в деталях, но без излишеств, чтобы на любом носителе он выглядел уместно, нешумно, лаконично, но несомненно узнаваемо. Под знаком-домом разместили дескриптор «Дом с историей», емко раскрывающий суть коммуникации. Завершающим штрихом для поддержаний полноты логотипа добавили адрес: «Хлебный, 19».
✦ Цветовую палитру выбрали в тёмно-коричневых мягких тонах и благородных бежевых оттенков, чтобы подчеркнуть статусность объекта.
✦ Цветовую палитру выбрали в тёмно-коричневых мягких тонах и благородных бежевых оттенков, чтобы подчеркнуть статусность объекта.
6.
Создали и запустили новый сайт
Разработали минималистичный, но выразительный сайт, отражающий атмосферу дома, использовали фирменные цвета и паттерны, стильные переходы, упор на визуальный контент: рендеры, фотографии и видеоматериалы. Информационная структура была выстроена с акцентом на эмоциональное вовлечение и удобство пользователя
Выводы
✦ Стратегия начинается с брифа
Подробный бриф и открытый диалог с заказчиком — залог качественной реализации задачи. Только через совместное погружение в цели и ожидания проекта можно создать действительно работающие решения.
✦ Премиальный продукт требует особого подхода
В высоком ценовом сегменте недостаточно просто «сделать красиво». Визуальные и текстовые решения должны отражать уровень объекта, его атмосферу и ценности. Важно учитывать особенности аудитории и говорить с ней на одном языке.
✦ Все материалы должны быть единой концепцией
Фирменный стиль, сайт, буклеты, визитки — это не отдельные элементы, а единая экосистема бренда. Только сквозная визуальная и смысловая связность на всех точках контакта с клиентом позволяет сформировать полноценный образ проекта и заслужить доверие с первого взгляда.
✦История как главная ценность
При работе с объектами класса deluxe важно не только подчеркнуть статус, но и раскрыть культурный и архитектурный контекст. Глубокое погружение в историю здания и локации помогает выстроить коммуникацию на уровне эмоций и смысла, что особенно важно для этой аудитории.
Подробный бриф и открытый диалог с заказчиком — залог качественной реализации задачи. Только через совместное погружение в цели и ожидания проекта можно создать действительно работающие решения.
✦ Премиальный продукт требует особого подхода
В высоком ценовом сегменте недостаточно просто «сделать красиво». Визуальные и текстовые решения должны отражать уровень объекта, его атмосферу и ценности. Важно учитывать особенности аудитории и говорить с ней на одном языке.
✦ Все материалы должны быть единой концепцией
Фирменный стиль, сайт, буклеты, визитки — это не отдельные элементы, а единая экосистема бренда. Только сквозная визуальная и смысловая связность на всех точках контакта с клиентом позволяет сформировать полноценный образ проекта и заслужить доверие с первого взгляда.
✦История как главная ценность
При работе с объектами класса deluxe важно не только подчеркнуть статус, но и раскрыть культурный и архитектурный контекст. Глубокое погружение в историю здания и локации помогает выстроить коммуникацию на уровне эмоций и смысла, что особенно важно для этой аудитории.
Обсудите с нами ваши задачи!
Обсудите с нами ваши задачи!