Разработка логотипа и фирменного стиля для клубного дома класса deluxe

Разработка логотипа и фирменного стиля для клубного дома

О клиенте

Класс недвижимости - deluxe стоимостью от 3 000 000 за м2
«Хлебный, 19» — памятник архитектуры начала XX века, расположенный в уютном Хлебном переулке в шаге от Патриарших прудов.

Класс недвижимости - deluxe стоимостью от

3 000 000 за м2

«Хлебный, 19» — памятник архитектуры начала XX века, расположенный в уютном Хлебном переулке в шаге от Патриарших прудов.

Авторы кейса

/Кейс

Мария Юркевич

Ведущий дизайнер

Аналитик проекта

Грибодеевич Полина

С чем пришел клиент

Необходимо было с нуля сделать все носители для старта продаж в данном сегменте. Для того,чтобы проект визуально привлекал релевантную аудиторию, необходимо было погрузиться в контекст проекта и его историю начиная с 1913 г.

Отсутствовали актуальные презентационные материалы, буклеты, визитки.

✦ Сделать ребрендинг логотипа и фирменного стиля

✦ Разработать все необходимые POS материалы

1.

2.

3.

цели и задачи

Разработать новый фирменный стиль

Создать брендбук проекта

Реализовать новый буклет об объекте

4.

Запустить абсолютно новый сайт

результаты

✦ Разработан фирменный стиль с акцентом на сегмент и отсылкой на историю самого объекта

✦ Создан новый сайт в современном дизайне, подчеркивающий историческую ценность и статус объекта

✦ Подготовлены и сверстаны презентационные буклеты, визитки и другие материалы для работы с клиентами и партнерами

✦ Обеспечено единое визуальное восприятие бренда на всех точках контакта с клиентом

1.

Получили подробный бриф от заказчика

Как мы это сделали

2.

Погрузились в историю локации и самого проекта

Перед стартом мы запросили у клиента детальный бриф и провели вводную стратегическую сессию, чтобы понять цели, задачи и нюансы объекта. Это позволило сразу задать корректный вектор всей работы и не тратить время на ненужные гипотезы

Чтобы создать визуальную идентичность, работающую в премиальном сегменте, мы изучили архитектурные особенности дома, его окружение, а также культурно-исторический контекст: проект выполнен в элегантном стиле неоклассики с сохраненным духом дореволюционной эпохи, а в самом доме жили известные деятели искусства и науки

3.

Собрали конкурентное окружение

Проанализировали прямых и косвенных конкурентов. Наша цель — создать визуально-смысловой отстроенный образ, способный выделиться в высококонкурентной среде жилой недвижимости класса deluxe

4.

Выделили основные УТП объекта

На основе анализа мы сформулировали ключевые уникальные преимущества: историческая ценность, исключительное расположение в тихом переулке рядом с Патриаршими прудами и Новым Арбатом. Эти особенности легли в основу дизайн-концепции и будущего позиционирования бренда

5.

Разработали фирменный стиль

✦ Разрабатывая концепцию идеи логотипа, мы хотели опираться на сам дом, простую коммуникацию, которая бы легко считывалась, для этого отрисовали дом в деталях, но без излишеств, чтобы на любом носителе он выглядел уместно, нешумно, лаконично, но несомненно узнаваемо. Под знаком-домом разместили дескриптор «Дом с историей», емко раскрывающий суть коммуникации. Завершающим штрихом для поддержаний полноты логотипа добавили адрес: «Хлебный, 19».

✦ Цветовую палитру выбрали в тёмно-коричневых мягких тонах и благородных бежевых оттенков, чтобы подчеркнуть статусность объекта.

6.

Создали и запустили новый сайт

Разработали минималистичный, но выразительный сайт, отражающий атмосферу дома, использовали фирменные цвета и паттерны, стильные переходы, упор на визуальный контент: рендеры, фотографии и видеоматериалы. Информационная структура была выстроена с акцентом на эмоциональное вовлечение и удобство пользователя

Выводы

✦ Стратегия начинается с брифа
Подробный бриф и открытый диалог с заказчиком — залог качественной реализации задачи. Только через совместное погружение в цели и ожидания проекта можно создать действительно работающие решения.

✦ Премиальный продукт требует особого подхода
В высоком ценовом сегменте недостаточно просто «сделать красиво». Визуальные и текстовые решения должны отражать уровень объекта, его атмосферу и ценности. Важно учитывать особенности аудитории и говорить с ней на одном языке.

✦ Все материалы должны быть единой концепцией
Фирменный стиль, сайт, буклеты, визитки — это не отдельные элементы, а единая экосистема бренда. Только сквозная визуальная и смысловая связность на всех точках контакта с клиентом позволяет сформировать полноценный образ проекта и заслужить доверие с первого взгляда.

✦История как главная ценность
При работе с объектами класса deluxe важно не только подчеркнуть статус, но и раскрыть культурный и архитектурный контекст. Глубокое погружение в историю здания и локации помогает выстроить коммуникацию на уровне эмоций и смысла, что особенно важно для этой аудитории.

Обсудите с нами ваши задачи!

[{"lid":"1707552494103","ls":"10","loff":"","li_type":"nm","li_name":"name","li_title":"\u0418\u043c\u044f","li_req":"y","li_nm":"name"},{"lid":"1707552508086","ls":"20","loff":"","li_type":"ph","li_title":"\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d","li_req":"y","li_masktype":"a","li_maskcountry":"RU","li_nm":"Phone"},{"lid":"1707552514291","ls":"30","loff":"","li_type":"em","li_title":"\u042d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0447\u0442\u0430","li_req":"y","li_nm":"Email"},{"lid":"1707552522716","ls":"40","loff":"","li_type":"in","li_title":"\u0412\u0432\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438","li_nm":"\u0412\u0432\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438"},{"lid":"1707552526873","ls":"50","loff":"","li_type":"in","li_title":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u043e \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430\u0445","li_nm":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u043e \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430\u0445"},{"lid":"1707552531067","ls":"60","loff":"y","li_type":"uw","li_nm":"File"},{"lid":"1707977962084","ls":"70","loff":"y","li_type":"rd","li_title":"\u0427\u0435\u043c \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0432\u0430\u043c \u043f\u043e\u043c\u043e\u0447\u044c?","li_variants":"\u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f\n\u041a\u043e\u043d\u0441\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f\nHR \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f\n\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u2013\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\nCustomer Journey\n\u0414\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435","li_radcb":"cb","li_nm":"\u0427\u0435\u043c \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0432\u0430\u043c \u043f\u043e\u043c\u043e\u0447\u044c"}]

Обсудите с нами ваши задачи!

[{"lid":"1707552494103","ls":"10","loff":"","li_type":"nm","li_name":"name","li_title":"\u0418\u043c\u044f","li_req":"y","li_nm":"name"},{"lid":"1707552508086","ls":"20","loff":"","li_type":"ph","li_title":"\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d","li_req":"y","li_masktype":"a","li_maskcountry":"RU","li_nm":"Phone"},{"lid":"1707552514291","ls":"30","loff":"","li_type":"em","li_title":"\u042d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0447\u0442\u0430","li_req":"y","li_nm":"Email"},{"lid":"1707552522716","ls":"40","loff":"","li_type":"in","li_title":"\u0412\u0432\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438","li_nm":"\u0412\u0432\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438"},{"lid":"1707552526873","ls":"50","loff":"","li_type":"in","li_title":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u043e \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430\u0445","li_nm":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u043e \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430\u0445"},{"lid":"1707552531067","ls":"60","loff":"y","li_type":"uw","li_nm":"File"},{"lid":"1707977962084","ls":"70","loff":"y","li_type":"rd","li_title":"\u0427\u0435\u043c \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0432\u0430\u043c \u043f\u043e\u043c\u043e\u0447\u044c?","li_variants":"\u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f\n\u041a\u043e\u043d\u0441\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f\nHR \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f\n\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u2013\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\nCustomer Journey\n\u0414\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435","li_radcb":"cb","li_nm":"\u0427\u0435\u043c \u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0432\u0430\u043c \u043f\u043e\u043c\u043e\u0447\u044c"}]