Этот сайт использует файлы cookie для хранения данных. Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.
Запуск нового IT-бренда на рынки СНГ и Ближнего Востока: название, стиль и позиционирование
О клиенте
- Поставщик и интегратор IT-, AV-, Security- и AI-решений
- Работа с государственными структурами, банками, промышленностью, ритейлом, логистикой, образованием и СМИ
- Рынки СНГ и международное направление (включая ОАЭ)
Дмитрий Новоселов
Разработчик
Мария Юркевич
Ведущий дизайнер
Авторы кейса
/Кейс
С чем пришел клиент
На старте стояла задача собрать сильный образ бренда, придумать подходящее название для рынков СНГ и ОАЭ, сформировать позиционирование и создать полный комплект материалов (фирменный стиль, презентацию по услугам, POS-материалы), чтобы компания выглядела профессионально, последовательно и была готова к запуску продвижения.
✦ Вывести компанию на рынок в едином визуальном представлении
1.
2.
3.
цели и задачи
Разработать название бренда, подходящее для стран СНГ и ОАЭ
Сформировать позиционирование нового бренда
Разработать фирменный стиль (цвета, шрифты, визуальную систему)
4.
Создать презентацию по услугам компании
5.
Подготовить POS-материалы
6.
Собрать единый визуальный образ компании для дальнейшего использования в маркетинговых коммуникациях
- Придумано название Bryxon Technologies
- Сформировано чёткое позиционирование бренда
- Разработан полный фирменный стиль
- Создана презентация по услугам компании
- Подготовлены POS-материалы
- Собрана база для дальнейшего масштабирования визуальных и рекламных коммуникаций на рынках СНГ и ОАЭ
результаты
1.
Анализ компании и определение позиционирования
Изучили компанию, её преимущества и особенности работы на рынках СНГ и ОАЭ. Выявили ключевые ценности: надёжность, оригинальность оборудования, техническое сопровождение, гарантии до 5 лет, цены ниже рынка и международный уровень сервиса. На основе этого сформировали позиционирование технологичного и серьёзного интегратора.
2.
Придумали название бренда
Название Bryxon Technologies выбрано потому, что:
- Легко произносится на русском, английском и арабском языках
- Звучит современно, технологично и международно
- Не имеет негативных ассоциаций
- Хорошо работает в B2B-сегменте и подходит для масштабирования
- Легко произносится на русском, английском и арабском языках
- Звучит современно, технологично и международно
- Не имеет негативных ассоциаций
- Хорошо работает в B2B-сегменте и подходит для масштабирования
3.
Выбрали цвета, отражающие позиционирование бренда
- Глубокий тёмно-синий / графитовый — передаёт надёжность, стабильность, профессионализм и технологичность. Хорошо воспринимается в серьёзных отраслях (госсектор, банки, промышленность).
- Яркий бирюзовый / электрический синий — добавляет ощущение инноваций, искусственного интеллекта и современных технологий.
- Белый и светло-серый — дают чистоту, пространство и премиальность, улучшают читаемость.
- Яркий бирюзовый / электрический синий — добавляет ощущение инноваций, искусственного интеллекта и современных технологий.
- Белый и светло-серый — дают чистоту, пространство и премиальность, улучшают читаемость.
4.
Выбрали шрифты
- Современные гротески без засечек — обеспечивают отличную читаемость на кириллице и латинице, выглядят технологично и чисто.
- Плотный геометричный шрифт для заголовков — добавляет силу и уверенность.
- Более лёгкий гротеск для акцентов — создаёт баланс между строгостью и динамикой.
- Плотный геометричный шрифт для заголовков — добавляет силу и уверенность.
- Более лёгкий гротеск для акцентов — создаёт баланс между строгостью и динамикой.
5.
Разработали фирменный стиль
Сформировали визуальную систему (логотип, цветовая палитра, типографика, правила использования), которая стала основой для всех дальнейших материалов. Стиль сдержанный, технологичный и премиальный.
6.
Создали презентацию и POS-материалы
Подготовили презентацию по услугам компании и комплект POS-материалов, которые транслируют единый образ бренда.
Как мы это сделали
Выводы
На старте важно собрать бренд в единую систему.
Когда компания выходит на новые рынки (СНГ + ОАЭ), разрозненные элементы будут только путать аудиторию. Название, позиционирование, фирменный стиль и материалы должны работать как единое целое и сразу транслировать нужный образ — технологичный, надёжный и международный.
Правильно выбранные название, цвета и шрифты помогают бренду считываться одинаково хорошо на разных рынках и создают прочную основу для дальнейшего продвижения.
Когда компания выходит на новые рынки (СНГ + ОАЭ), разрозненные элементы будут только путать аудиторию. Название, позиционирование, фирменный стиль и материалы должны работать как единое целое и сразу транслировать нужный образ — технологичный, надёжный и международный.
Правильно выбранные название, цвета и шрифты помогают бренду считываться одинаково хорошо на разных рынках и создают прочную основу для дальнейшего продвижения.
Обсудите с нами ваши задачи!
Обсудите с нами ваши задачи!